Рынок рекламы на Smart TV может вырасти до 20 млрд рублей
Бренды стали активнее размещать рекламу на устройствах со Smart TV, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные агентства Launcher. За январь–май число рекламодателей из автопрома, e-commerce, FMCG, финансового сектора и девелопмента выросло на 30% год к году, а их бюджеты увеличились в четыре раза.
По итогам 2025 года весь рынок CTV-рекламы составил 15,5 млрд руб. Доля интерфейсной рекламы Smart TV оценивается в 2,5-3 млрд руб. У Launcher бюджеты в этом сегменте выросли на 203%, а число рекламных кампаний — на 275%.
Рекламодатели идут в Smart TV из-за роста аудитории и более низкой стоимости по сравнению с классическим телевидением. По оценке PR Partner, стоимость контакта в CTV может быть на 20-50% эффективнее ТВ за счет таргетинга и меньших потерь аудитории.
Порог входа тоже ниже. Если федеральная ТВ-кампания требует десятков млн руб., то заметную кампанию на Smart TV можно запустить с более гибким бюджетом. Поэтому в сегмент приходят не только онлайн-кинотеатры, но и банки, маркетплейсы, телеком, FMCG и автопроизводители.
Аудитория формата продолжает расти. В «Газпром-Медиа» сообщили, что число пользователей Rutube на Smart TV за год выросло на 35%, до более 20 млн в месяц. В VK Видео среднесуточные просмотры приложения на Smart TV в первом квартале 2026 года увеличились на 62%, а время просмотра на больших экранах — в 1,6 раза.
По оценке PR Partner, в 2026 году рынок CTV-рекламы может прибавить еще 25% и приблизиться к 20 млрд руб.
Ранее сообщалось, что российские бренды и собственные торговые марки в первом квартале 2026 года увеличили долю на рынке телевизоров до 31,5%. Продажи таких устройств составили около 630 тыс. штук на 13,2 млрд руб. Всего за квартал в России продали 2 млн телевизоров и смарт-панелей на 58,2 млрд руб.
