«Ъ»: маркетплейсы могут заработать до 15 млрд руб. на страховках

«Яндекс» запустил страхование по подписке и последним из крупных операторов торговых площадок начал развивать такой формат, пишет «Коммерсантъ».

В приложение такси уже встроили возможность оформить ОСАГО, каско и страхование квартиры. Стоимость подписки не превышает 1 тыс. руб. в месяц. В отдельных случаях полис можно оформить не только на месяц, но и на несколько дней или даже часов.

Сам «Яндекс» выступает страховым агентом и зарабатывает на комиссии. Страховые услуги предоставляют лицензированные компании-партнеры.

Похожую модель уже используют Ozon и Wildberries. У Ozon по подписке доступны страхование квартир и защита от мошенничества. У Wildberries — страхование пунктов выдачи заказов и товаров.

Для маркетплейсов это способ дополнительно монетизировать большую аудиторию без крупных расходов на привлечение клиентов. У «Яндекса» более 110 млн пользователей, у Ozon — свыше 65 млн, месячная аудитория Wildberries — 81 млн человек.

Подписочная модель делает страховку психологически дешевле для клиента: вместо крупного платежа за год человек платит небольшими суммами. При этом в пересчете на год такой полис может оказаться дороже обычного, но платформы получают больше шансов на продажу и комиссию.

Объем российского рынка страхования по подписке в имущественном страховании и страховании ответственности оценивают в 30-50 млрд руб. в год. Маркетплейсы могут занять 60-80% этого сегмента, а их комиссии могут составить 5-15 млрд руб.

Ранее «Яндекс» стал основным претендентом на покупку сервиса онлайн-бронирования отелей «Островок». Сумма сделки может составить 15-20 млрд руб. Если она состоится, доля «Яндекса» на рынке бронирования может стать сопоставимой с позицией Booking.com до ухода из России.