Продажи сока "Любимый" выросли на фоне TikTok-тренда

Сок "Любимый" стал вирусным в TikTok, после чего выросли его продажи. Пользователи соцсетей обратили внимание на яблочную основу в нектарах и начали активно обсуждать бренд, выяснил Mash Money.

Поводом стал ролик в соцсетях, где зрители заметили, что во вкусах "Любимого" используется яблочная основа. Часть аудитории восприняла это критично, заявив, что покупатели платят за более дорогие фруктовые вкусы, но получают фактически "яблочную базу". Так в соцсетях появился тренд, связанный с яблоком на упаковках бренда.

За январь–май продажи соков и сокосодержащих напитков на маркетплейсах выросли в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом. У "Любимого" зафиксирован особенно резкий рост, который в компании и у продавцов связывают с вирусным эффектом и низкой базой прошлого периода. По словам опрошенных продавцов в Москве, интерес к бренду вырос, особенно среди молодой аудитории.

Профессор Финансового университета Александр Цыганов рассказал Mash Money, что использование яблочного сока — распространённая практика в индустрии: она помогает сбалансировать вкус, иногда избежать сахара и снизить себестоимость. По его оценке, экономия может достигать 25–50% в зависимости от рецептуры.

Он также уточнил, что производители обязаны указывать состав продукта, а первым всегда стоит ингредиент с наибольшей долей.