Рынок японских игрушек «гача-гача» вырос до $1,2 млрд

Рынок капсульных игрушек «гача-гача» в Японии вырос более чем в четыре раза с 2021 года и достиг ¥196 млрд ($1,2 млрд). Об этом сообщает Financial Times.

Миниатюрные игрушки, брелоки и фигурки стоимостью ¥300–400 ($1,88-2,51) продаются в автоматах в ТЦ и на центральных улицах. Сейчас в стране работает около 1,4 тыс. специализированных магазинов с такими аппаратами.

Главными покупателями всё чаще становятся совершеннолетние японцы: рост популярности совпал с трендом на «кидалтов» — взрослых, увлекающихся детскими хобби. Представители индустрии говорят, что теперь игрушки воспринимают как способ самовыражения и эмоциональной разгрузки.

При этом отрасль уже сталкивается с проблемами. Из-за роста цен на пластик производителям становится сложнее удерживать стоимость игрушек, поскольку цены в автоматах повышаются только с шагом в ¥100. Дальнейшее подорожание может ударить по спросу.

Ранее Mash Money выяснил, что главный продавец официальных игрушек Labubu в России потерял за 2025 год 78 млн руб. чистой прибыли из-за демпинга со стороны маркетплейсов.