Спрос на бытовую технику в России упал из-за дорогих кредитов

Выручка производителей бытовой техники в России по итогам 2025 года снизилась на 11,6% — до 209,2 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Контур.Фокуса».

В топ-5 игроков вошли компании, выпускающие технику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса». При этом рост показали только две — «Ай Эйч Пи Апплаенсес» и «Бирюса», увеличившие оборот почти на 38% и 8,5% соответственно. Остальные участники рынка зафиксировали снижение, сильнее всего — «Беко».

Эксперты связывают падение с высокой ключевой ставкой и удорожанием кредитов: до 30% техники ранее покупали в рассрочку. Дополнительно повлияли охлаждение спроса после всплеска в 2023-2024 годах и переход покупателей в более дешевые сегменты.

Ранее в торговых сетях отмечали рост спроса на товары для дома и дачи: продажи садовой техники выросли на 56%, а уборочной — более чем в три раза. Однако этот всплеск носит сезонный характер и не компенсирует общее охлаждение рынка бытовой техники.